Aménagement boutique

A Venise, une parfumerie met en avant l’histoire de la ville dans sa boutique

A quelques ruelles de la basilique Saint-Marc, au cœur de la lagune vénitienne, se situe une parfumerie au décor étonnant.

Valoriser la richesse culturelle

Plus qu’un hommage à la pièce de Shakespeare, la parfumerie Le Marchand de Venise est un hommage à Venise elle-même, à son histoire, à ses savoir-faire, ses traditions et à ses différents lieux. C’est un choix particulièrement judicieux dans une ville à la clientèle presque exclusivement touristique. La boutique montre comment elle fait partie constitutive de la richesse historique et culturelle de la Venise. Elle en fait donc un passage presque obligé pour tout touriste avide de mieux comprendre la ville.

Située dans une ancienne pharmacie d’époque décorée par des statues de saints, le décor de la boutique Le Marchand de Venise rappelle les origines du savoir-faire italien en cosmétique. Le design des flacons n’est pas sans rappeler le format des filtres, comme une évocation de l’époque où remèdes et parfums étaient encore liés.

 

Un design inspiré de l’histoire de la ville

Pour combler les touristes, la boutique met la ville même de Venise en valeur en rappelant les lieux iconiques de la ville dans le nom de ces parfums et leur design.

La collection « La Fénice » fait hommage au célèbre théâtre de la ville. Le « Rosa Moceniga » porte le même nom que l’illustre famille vénitienne des Mocenigo qui a donné plusieurs doges à Venise. Enfin la collection Murano rappelle que Venise se situe à proximité des îles Murano, et de leur savoir-faire dans le verre coloré. Les flacons de cette dernière collection sont d’ailleurs inspirés des verres de Murano.

 

Une expérience client insolite et mémorable

Savoir-faire historique ne veut pas dire passéiste ; la boutique a adopté le digital. Au fond de celle-ci, la marque raconte son histoire et ses traditions dans une vidéo diffusée en continue. Par ailleurs, elle éduque la clientèle sur les senteurs à travers un parcours olfactif interactif. Digne d’un musée, son parcours « Smell me » (« Sentez-moi ») met le client à contribution et lui fait découvrir les senteurs des parfums, et leur provenance. Sur une grande carte dessinée au mur sont enfoncées des barrettes de senteurs que le client peut retirer et humer.

Entrer dans cette boutique, c’est donc dans une certaine mesure, voyager dans le temps et les lieux de Venise – exactement ce que les touristes viennent chercher.

 

Informations pratiques

Le marchand de Venise
San Marco 1895, Campo San Fantin
30124 Venise (Italie)

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