Idées d’ailleurs

Au Sri Lanka, un journal à la citronnelle pour faire fuir les moustiques

Au Sri Lanka, la dengue est un problème national qui tue des milliers de personnes chaque année. A l’occasion de la journée mondiale de la santé, le quotidien Mawbima a eu l’idée d’ajouter de la citronnelle à l’encre utilisée pour imprimer ses journaux afin de faire fuir les moustiques vecteurs de cette maladie.

SriLanka_Mawbima2En 2013 au Sri Lanka, la dengue (ou “grippe tropicale”) contamine chaque année 30 000 cingalais. Transmise par les piqûres de moustiques et véritable fléau des pays tropicaux, la dengue peut être évitée avec des moyens simples mais efficaces, comme l’essence de citronnelle.

Le quotidien Mawbima a décidé de ne plus seulement avertir ses lecteurs des dangers de la dengue mais de les prévenir contre les piqûres mortelles en mêlant de l’essence de citronnelle, qui est un puissant répulsif anti-moustiques, à l’encre qui sert à imprimer le journal. On doit cette idée à l’agence Leo Burnett. Les affiches publicitaires sur les abribus sont également transformées en répulsifs grâce à la même méthode. Les lecteurs sont protégés des piqûres et donc de la dengue simplement en lisant le journal. Cette initiative mise au point lors de la Journée Mondiale de la Santé a été un véritable succès pour le média qui a enregistré une augmentation de 30% de ses ventes en une seule journée. 300 000 lecteurs
supplémentaires ont acheté Mawbima.

SriLanka_Mawbima3Le journal The Independent  loue cette initiative du quotidien cingalais, tout comme CampaignBriefAsia . Le site TrendHunter spécialisé dans les innovations marketing considère également cette collaboration entre Mawbima et Leo Burnett comme un réel succès autant commercial que sanitaire. Cette opération de Mawbima a donc un impact sanitaire concret et immédiat pour des milliers de Cingalais.

Informations pratiques :

Mawbima, Sri Lanka

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