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Les espaces enfants, de plus en plus de commerces sont pensés pour les familles

A l’instar de MacDonald’s et Ikea et de leurs parcs à boules, de plus en plus de commerces sont pensés pour les familles. Pour éviter aux parents les contraintes inévitables d’une balade avec leurs enfants, certains petits commerces aménagent des espaces dédiés où ils peuvent laisser leurs enfants s’amuser en toute sécurité.

Enfant1Pour ces commerces, investir une partie de leur espace dans l’accueil des tout petits permet d’abord de se différencier de la concurrence : entre un magasin où son enfant s’amuse en toute sécurité et un autre où il ne saura où ranger sa poussette, le parent choisi vite. Le Tokyo Baby Café propose ainsi aux enfants une grande aire de jeux délimitée par des barrières matelassées pour éviter aux enfants de se cogner. Si les enfants s’y amusent, ce sont surtout les adultes qui en profitent : ils peuvent profiter de leur café et de leurs amis en toute tranquilité et sans inquiétude pour leurs enfants.

Enfant2Libérés de leurs soucis, les parents peuvent alors s’adonner à leur shopping en tout tranquilité, et passer le temps qu’ils souhaitent en magasin – voire même plus de temps que prévu s’ils voient que leurs enfants s’y amusent. Pour simplifier les courses hebdomadaires des parents, le supermarché bio Prenzlauer Berg à Berlin propose ainsi à ses clients une aire de jeux pour enfants.

Les aires de jeux peuvent également devenir une motivation de visite supplémentaire, non seulement pour les parents, mais également pour les enfants. On imagine bien que les enfants qui auront joué avec les trois consoles de jeu vintage proposées en accès libre à l’étage du flagship IKKS sur les Champs Elysées seront les premiers à demander à leurs parents d’y retourner !

Enfant3Pour les restaurateurs enfin, l’aménagement d’un espace enfant peut convaincre les parents pour lesquels les enfants représentent parfois un obstacle à certaines sorties. C’est l’ambition du Café Grenadine à Paris, qui se veut être « un café-restaurant convival pour les futures mamans et les jeunes parents qui hésitent parfois à sortir déjeuner avec leurs enfants ».

 

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Offrir aux parents un espace pour leur enfant peut aussi être l’occasion de leur offrir un moment de convivialité – voire un service complémentaire – en les invitant à échanger autour de leurs problématiques communes. Le Poussette Café se fait ainsi intermédiaire entre ses clients en leur proposant un programme complet d’ateliers centrés sur la parentalité et l’éveil. Plus qu’un lieu d’achat, le commerce qui propose un espace enfant devient ainsi un lieu de sociabilité, une référence pour ses clients.

 

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