Hôtellerie

A Shanghai (Chine), le Swatch Art Peace Hotel, aux frontières de l’art et du luxe

L’horloger suisse propose dans cet hôtel un voyage immersif à travers l’univers design et coloré de la marque, placé sous le signe de la créativité et du prestige.

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 Swatch a choisi un ancien palace de la période victorienne pour accueillir son nouveau lieu, un hôtel au sein duquel cohabitent une résidence d’artistes, des suites luxueuses et plusieurs boutiques.

Une montée en gamme du groupe

L’immeuble, dont la façade recouverte de marbre rose s’illumine la nuit tombée, se distingue de tous les autres bâtiments du quartier par son élégance et son architecture imposante. Sur le toit flotte une multitude de drapeaux internationaux, donnant au lieu une allure de palais multiculturel, signe de l’implantation mondiale du groupe.

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L’entrée luxueuse et son patio typiquement victorien débouchent sur un grand hall entouré de parois en bois noble. Au centre se situe le « Swatch Store », avec à gauche se trouve la boutique Omega et à droite, le magasin Blancpain. Par ce choix de placer des deux enseignes symbole de la montée en gamme du groupe depuis quelques années comme piliers de son hôtel, Swatch affirme sa volonté de forcer les portes de l’univers du luxe.

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On retrouve toutefois l’identité plus simple et colorée des autres marques du groupe dans les chambres du quatrième étage. On y trouve en effet trois grandes suites à thème (paix, bonheur, prospérité), une quatrième suite plus petite et trois autres chambres. Le design créatif et coloré de ces lieux offre une image de simplicité et de bien-être, qui résonne avec les gammes ludiques et colorées de la marque Swatch.

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L’hôtel parvient ainsi à faire rimer dans son décor luxe et joie chaleureuse, à la manière dont des marques de nature très différente cohabitent au sein du groupe.

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Une expérience totale de la marque

Le lieu a été imaginé comme un voyage multi-sensoriel offrant une expérience de consommation immersive et totale. Il s’agit pour le groupe de donner accès à un véritable mode de vie Swatch. C’est pourquoi, outre les boutiques et l’hôtel, l’Art Peace Hotel met à disposition des clients deux restaurants luxueux.

Le premier, The Shook!, situé au 5ème étage, propose une sélection de plats asiatiques et européens dans un espace élégant, d’une blancheur lumineuse, à l’image de la cuisine aérienne et raffinée qu’on y sert.

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Le second, situé au 6ème étage, propose une cuisine asiatique fusion généreuse dans une ambiance tamisée, sur fond de lumière rouge. Ces deux restaurants offrent au client un choix gastronomique varié, qui vient prolonger l’expérience artistique jusque dans les papilles.

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Au dernier étage de l’hôtel, un bar à cocktail, installé sur le toit, offre une vue imprenable sur le Bund et sur les lumières de Pudong, de l’autre côté de la rivière Huangpu.

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Un lieu vivant lié à l’art

 Le Swatch Art Peace Hotel accueille également une résidence d’artistes où 18 jeunes talents sont sélectionnés pour y vivre et travailler pendant 3 à 6 mois. Cette communauté d’artistes est invitée à se rencontrer et à échanger sur deux étages. Les ateliers et les chambres sont ainsi situés au deuxième étage de l’hôtel.

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 Le troisième étage met quant à lui à disposition des artistes 10 studios intégrant un espace de travail et de vie.

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Les artistes, qui sont soutenus par l’hôtel pour établir des contacts avec la scène artistique de Shanghai, sont libres de toute obligation, si ce n’est de laisser une « trace » de leur travail, représentative de leur expérience dans l’hôtel. L’Art Peace Hotel est ainsi conçu comme une immense œuvre collective en transformation permanente.

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Si le choix de créer un hôtel était déjà symptomatique d’une volonté d’entrer dans l’univers du groupe à l’image des grands acteurs du luxe (Baccarat,, Armani, LVMH…), celui d’héberger des artistes dans son hôtel signale que le groupe est prêt à accepter le rôle social de mécène attribué aux acteurs de l’univers du luxe.  Dans le même mouvement, il affirme la dimension artistique de son propre travail par le parallèle entre ses marques au rez-de-chaussée, et les artistes qu’il soutien à l’étage.

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Ce choix se situe dans le prolongement des évolutions du groupe, la marque Swatch elle-même ayant déjà choisi de faire de ses montres de véritables toiles miniatures.

L’ouverture de l’Art Peace Hotel permet ainsi au groupe de proposer à ses clients non seulement de faire l’expérience du mode de vie de la marque, mais également de voyager à travers sa conception de l’art et du luxe. Il s’agit d’une expérience totale, où chaque espace est le support vivant d’une expression artistique spontanée, qu’elle relève de la consommation (les boutiques et les restaurants), de la vie quotidienne (l’hôtel), ou de l’art lui-même.

Informations pratiques :

 3 Nanjing E Rd,
Huangpu,
Shanghai,
Chine

 Site internet

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